Les M&M's, les emblématiques morceaux de chocolat enrobés de bonbons colorés, sont un régal apprécié depuis des décennies. L'une des choses qui ont rendu les M&M's si populaires sont leurs personnages mémorables et adorables, connus sous le nom deBonbons porte-parole M&M. Ces personnages, chacun doté d'une personnalité et d'une apparence uniques, ont joué un rôle important dans les campagnes marketing de la marque. Cependant, au fil des années, il y a eu des changements dans la représentation de ces personnages, laissant beaucoup se demander : « Qu'est-il arrivé aux M&M Spokescandies ? »
Pour comprendre l’évolution des M&M Spokescandies, il est important de revenir sur leur histoire. Les mascottes originales de M&M's, Rouge et Jaune, ont été introduites en 1954. Rouge, le leader sûr de lui, et Jaune, l'adorable idiot, sont immédiatement devenus les favoris des consommateurs. Leurs dialogues pleins d'esprit et d'humour dans les publicités ont conquis le cœur de millions de personnes, établissant un lien émotionnel fort avec la marque.
Au fil des années, M&M's a introduit des Spokescandies supplémentaires dans le mélange. Ces nouveaux personnages comprenaient Green, la femme M&M impertinente et confiante, Orange, la M&M anxieuse et paranoïaque, et Blue, la M&M cool et décontractée. Ces personnages ont apporté de la diversité et élargi la gamme de personnalités au sein de la marque M&M's.
Cependant, ces dernières années, il y a eu un changement dans la représentation des M&M Spokescandies. Le changement le plus notable s'est produit en 2012 lorsque le personnage Blue a été temporairement retiré des publicités. Cette décision a suscité une vague d’inquiétude et de spéculations parmi les fans. Beaucoup se demandaient si l'absence de Blue était permanente ou s'il y avait une raison plus profonde derrière ce changement.
La vérité est que la disparition de Blue, comme de nombreuses tactiques marketing, était une décision stratégique. Mars, Incorporated, la société mère deBonbons au chocolat M&M's, souhaitait créer de l'anticipation et générer du buzz autour de sa publicité pour le Super Bowl XLVI. L'absence de Blue de la campagne a conduit à un retour réussi alors que les fans attendaient avec impatience son retour. Cette décision a démontré le pouvoir et l’influence que ces personnages fictifs exercent sur les consommateurs.
Un autre changement qui a affecté les M&M Spokescandies est l'introduction de personnages en édition limitée ou saisonniers. M&M's a expérimenté diverses campagnes thématiques, telles que Halloween, Noël et même une collaboration avec des films comme "Star Wars". Ces personnages en édition limitée, bien que temporaires, ont ajouté de l'enthousiasme et de la nouveauté à la marque M&M's.
En plus des campagnes marketing, les M&M Spokescandies font des apparitions occasionnelles sur les plateformes de médias sociaux. Ils disposent de leurs propres comptes de réseaux sociaux dédiés, sur lesquels ils interagissent avec leurs fans à travers un contenu plein d'esprit et ludique. Cette interaction avec les consommateurs contribue à maintenir la pertinence des personnages à l'ère numérique où les médias sociaux jouent un rôle important dans les stratégies de marque et de marketing.
Même si les M&M Spokescandies ont évolué au fil des années, leur popularité reste intacte. Ces personnages sont devenus des icônes culturelles, avec d’innombrables marchandises, objets de collection et même costumes disponibles à l’achat. Ils ont transcendé leur rôle de simples mascottes et font désormais partie de la culture populaire.
Ces dernières années, la marque M&M a également exploré des moyens innovants d’interagir avec les consommateurs avec l’introduction de la M&M Maker Machine. Cette machine permet aux consommateurs de personnaliser leurs M&M's en choisissant des couleurs, des messages et même en ajoutant des images pour créer un produit vraiment unique. La M&M Maker Machine répond au désir croissant des consommateurs d'expériences personnalisées, ce qui en fait un ajout précieux au portefeuille de la marque.
Quant à l’avenir de M&M Spokescandies, seul le temps nous le dira. Il est probable que Mars, Incorporated continuera à tirer parti de la popularité de ces personnages pour créer des campagnes marketing attrayantes. La M&M Maker Machine, avec ses options de personnalisation, peut offrir à la marque des pistes supplémentaires à explorer. Avec le paysage en constante évolution de la publicité et des préférences des consommateurs, il sera intéressant de voir comment M&M's continue d'adapter et de faire évoluer ses Spokescandies bien-aimés.
En conclusion, leBonbons porte-parole M&Mont subi diverses modifications au cours de leur histoire. De l'introduction de nouveaux personnages à la suppression temporaire de personnages existants, ces icônes fictives de bonbons sont restées une partie importante de la stratégie marketing de M&M. L'introduction de la M&M Maker Machine a également ajouté une nouvelle dimension à la marque, offrant aux consommateurs la possibilité de personnaliser leurs M&M's. Même si des changements peuvent survenir, les Spokescandies M&M continuent d'occuper une place particulière dans le cœur et l'esprit des consommateurs, garantissant ainsi le succès continu de la marque M&M's.
Heure de publication : 04 août 2023